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百度竞价关键词匹配模式回归,讲真,三种就够了

2021-3-2 17:17| 发布者: 区块链之家| 查看: 104| 评论: 0
摘要: 一生二,二生三,三生万物。——老子《道德经》012020年百度竞价对关键词匹配模式进行了升级,升级后的投放实践发现:精准模式没那么精准,智能匹配也不够智能!特别是智能匹配模式,还给分成了两种,一种叫智能匹配 ...

一生二,二生三,三生万物。

——老子《道德经》


百度竞价关键词匹配模式回归,讲真,三种就够了

01

2020年百度竞价对关键词匹配模式进行了升级,升级后的投放实践发现:精准模式没那么精准,智能匹配也不够智能!

特别是智能匹配模式,还给分成了两种,一种叫智能匹配,一种叫智能匹配-核心词。

智能匹配就是泛投嘛!这和信息流的意图词有啥区别?可能是量小一点,点击价格要贵一些。

必须要圈定出核心词,才敢去扩量,我的胆子就是这么小。

相信用智能匹配的人很少,因为做搜索广告,大多是要讲究投入产出的,追求的还得是精准流量

当然不懂却有钱的土豪,和那些强烈需要疯狂扩流的烧钱企业是例外——例如2020暑假期间55天,就烧了50多亿的那些K12在线教育公司们。


百度竞价关键词匹配模式回归,讲真,三种就够了

以上是2019年烧钱大战。


百度竞价关键词匹配模式回归,讲真,三种就够了

以上是2020年的烧钱大战。

好了,别扯远了。回到百度关键词匹配模式这。

02

那作为广告主或SEM从业者,百度改变匹配规则,也没有办法,就随他去。老子弃用智能匹配就是,你说这,糟心不?

可能百度也通过数据发现了。这东东看上去很美,可是用的人少,整出来没啥意义!

可以自嗨呀!问题是,嗨久了,也会很累,没意思的!

于是,发现最新2021年2月2月,百度在竞价推广后台发出公告,提示:

智能匹配模式整合升级,明确搜索推广关键词投放支持3种模式:精确匹配、短语匹配和智能匹配。

呀,兜了一圈又回来了。


百度竞价关键词匹配模式回归,讲真,三种就够了

其实在肖运华老师看来,百度竞价关键词匹配模式,有三种就够了。因为在三的数值范围内,人们对于事物的理解会更为直观,更易理解,毕竟我们对于自身所处的三维空间是熟悉的,要是再加个一,变成四维空间,那就要费点儿脑力和精神才能理解。

插入一个小花絮:很多年前,曾看了一部电影《星际穿越》,最后主角穿越五维空间回到了当下的世界。讲真,真没看懂,五维空间是怎么回事?想想就脑壳痛。BUT,一个90后女生说她看懂了。我去!这小姑娘连百度竞价都一直学不会,还能搞懂五维空间?我也就懒得再问她!


百度竞价关键词匹配模式回归,讲真,三种就够了

三生万物嘛,三是最美的数字。希望百度的产品PM等,别老是在数字上整来改去。

03

附1:关键词匹配模式图解,相信竞价老手看一眼就行,如果是新手,不妨将图下载下来收藏,2021年为起点的关键词匹配知识,就以此为准。


百度竞价关键词匹配模式回归,讲真,三种就够了

附2:关键词匹配模式整合升级会不会影响客户投放效果?答案是:请放心,不会的。以下FAQ来自百度官方,供参考:


Q1:本次升级后,原匹配模式为“智能匹配-核心词”的关键词,功能和投放效果会如何变化?

A1:整合后关键词的匹配模式将显示为“智能匹配”,如果关键词上有圈选短词则继续生效,如果没有,平台仍支持客户手动或系统自动进行圈词,圈词能力保持不变;由于触发规则保持不变,本次整合不会影响原“智能匹配-核心词”关键词的投放效果.

2:本次升级后,原匹配模式为“智能匹配”的关键词,功能和投放效果会如何变化?

A2:整合后关键词的匹配模式仍显示为“智能匹配”,客户可以手动圈选核心短词(不超过5个汉字),如果客户不做圈词,系统将自动圈选核心词,帮助客户触达核心词意图相关的潜在流量。(*自2020年9月对于客户购买的“智能匹配”,系统的触发效果实际上已等同于【关键词购买为“智能匹配-核心词”+系统自动圈词】的投放效果,因此本次整合不会影响原“智能匹配”关键词的投放效果)

Q3:如果账户已进入oCPC二阶,本次升级是否会影响线上投放效果?

A3:不会影响。本次升级仅是投放平台设置和数据报表统计披露名称的变更,不影响线上投放效果,不会干扰oCPC二阶投放效果。

P.S.还想知道百度竞价关键词匹配模式的更多说明,请自行登录推广后台看吧。

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